Eine gute Infografik vermittelt Informationen nicht nur schneller, sondern oft auch überzeugender als ein reiner Text. Doch was auf den ersten Blick neutral und sachlich wirkt, ist in Wirklichkeit immer auch eine gestalterische Entscheidung. Farben, Formen und Größenverhältnisse beeinflussen, wie Daten wahrgenommen und interpretiert werden. So kann eine gut designte Infografik einen komplexen Sachverhalt verständlich machen – oder ihn gezielt verzerren.
Gerade deshalb lohnt es sich, genauer hinzusehen: Welche Wirkung hat die Farbwahl? Wie beeinflussen Formen und Layout die Aussage? In diesem Beitrag geht es darum, wie das Design einer Infografik ihre Botschaft mitgestaltet – und warum bewusstes Gestalten ebenso wichtig ist wie korrekte Daten.
Die Macht der Farbe
Farben sind mehr als nur Gestaltungsmittel – sie tragen aktiv zur Interpretation einer Infografik bei. Rot signalisiert Gefahr, Grün steht für Wachstum oder Sicherheit, Blau vermittelt Ruhe und Vertrauen. Diese Assoziationen nutzen Designer gezielt, um Inhalte emotional zu unterstreichen oder bestimmte Aussagen hervorzuheben.
Ein Beispiel: In einer Infografik zur wirtschaftlichen Entwicklung können negative Werte in Rot und positive in Grün dargestellt werden. Das verstärkt die Wirkung der Zahlen – obwohl die Farbwahrnehmung nicht neutral ist. Auch politische Landkarten verwenden oft Farben mit starker symbolischer Aufladung. Wer hier Farben anders einsetzt, verändert unweigerlich die Lesart.
Hinzu kommen kulturelle Unterschiede. Während Weiß im westlichen Raum oft für Reinheit steht, ist es in anderen Kulturen mit Trauer verbunden. Eine international verständliche Infografik muss solche Kontexte berücksichtigen.
Zudem können Farben die Aufmerksamkeit lenken. Ein einzelner farbiger Balken inmitten grauer Elemente zieht den Blick an – ganz gleich, ob er inhaltlich relevant ist oder nicht. Wer Infografiken erstellt, sollte daher nicht nur auf Ästhetik achten, sondern auch auf die psychologische Wirkung jeder Farbentscheidung.
Formen und Symbole: Nicht nur Dekoration
Formen und Symbole wirken in Infografiken oft subtil, beeinflussen aber stark, wie Informationen aufgenommen und interpretiert werden. Ein Kreis kann Harmonie oder Geschlossenheit vermitteln, ein Dreieck wirkt dynamisch oder sogar bedrohlich – je nach Kontext und Ausrichtung. Auch die Wahl zwischen scharfen Kanten und weichen Rundungen verändert die emotionale Wirkung einer Darstellung.
Symbole und Icons helfen dabei, komplexe Inhalte schnell erfassbar zu machen. Ein stilisiertes Männchen, ein Zahnrad oder ein Pfeil erklären auf einen Blick, worum es geht – ohne Worte.
Doch diese Vereinfachung hat ihren Preis: Sie reduziert Komplexität und kann wichtige Nuancen unterschlagen. Besonders kritisch wird es, wenn Symbole eine emotionale Aufladung mitbringen – etwa ein Totenkopf für Risiken oder ein Herz für Zustimmung.
Zudem beeinflussen realistische vs. abstrakte Darstellungen die Wahrnehmung. Eine fotorealistische Grafik wirkt oft glaubwürdiger, während stark stilisierte Symbole eher als Orientierungshilfe dienen. Wer Infografiken erstellt, sollte sich bewusst machen: Formen und Symbole sind keine neutralen Elemente. Sie lenken, filtern und verstärken Aussagen – oft stärker, als es die reinen Zahlen tun.
Größenverhältnisse und Flächen: Mehr als nur Gestaltung
Größe in Infografiken vermittelt Bedeutung – oft stärker als Worte oder Zahlen. Ein größerer Kreis, ein längerer Balken oder eine auffällige Fläche suggerieren automatisch: „Das ist wichtig“ oder „Das ist mehr“. Doch genau hier liegt die Gefahr: Wenn Größenverhältnisse nicht korrekt skaliert sind, entsteht schnell ein verzerrtes Bild der Realität.
Ein klassisches Beispiel ist die absichtliche Manipulation von Achsenskalierungen in Balkendiagrammen. Wenn die Y-Achse nicht bei null beginnt, wirken Unterschiede dramatischer als sie tatsächlich sind.
Auch bei Flächendiagrammen wird oft mit visuellem Eindruck statt realen Proportionen gearbeitet – etwa wenn doppelt so große Icons verwendet werden, obwohl sich die Daten nur leicht unterscheiden.
Der sogenannte „Lie-Factor“, geprägt von Visualisierungsexperte Edward Tufte, beschreibt genau dieses Missverhältnis zwischen grafischer Darstellung und tatsächlichem Zahlenwert. Wer Infografiken erstellt oder liest, sollte deshalb immer prüfen, ob Flächen und Größen wirklich dem entsprechen, was sie behaupten – oder nur so aussehen.
Anordnung, Lesereihenfolge und Blickführung
Die Art und Weise, wie Informationen in einer Infografik angeordnet sind, beeinflusst maßgeblich, wie wir sie wahrnehmen – oft noch bevor wir überhaupt beginnen zu lesen. Unser Blick folgt typischen Mustern, etwa dem F-Pattern oder Z-Pattern, das sich aus der Leseerfahrung im westlichen Kulturraum ableitet. Elemente, die oben links oder zentral platziert sind, werden dabei automatisch als besonders wichtig wahrgenommen.
Auch Weißraum spielt eine zentrale Rolle: Er strukturiert Inhalte, schafft visuelle Pausen und hebt bestimmte Bereiche hervor. Wenn verwandte Elemente nah beieinander stehen, nehmen wir sie als zusammengehörig wahr – unabhängig vom tatsächlichen inhaltlichen Zusammenhang.
Pfeile, Linien und Hervorhebungen lenken zusätzlich die Aufmerksamkeit und suggerieren eine bestimmte Reihenfolge oder Logik. Wer diese Mittel gezielt einsetzt, kann eine Geschichte erzählen – oder manipulieren. Deshalb ist die Gestaltung einer Infografik nie nur eine Frage des Layouts, sondern immer auch eine der inhaltlichen Gewichtung.
